Příspěvek

Reklama v ChatGPT je v Česku. Co zatím víme o ChatGPT Ads

Dominik Bezděk

ChatGPT Ads jsou od konce srpna dostupné i v České republice. Tuzemské firmy tak mohou nově využít ChatGPT jako další reklamní kanál. V IMPnetu jeho možnosti aktivně sledujeme a testujeme. Přinášíme informace o tom, jak reklama funguje, koho může oslovit a kde má zatím své limity.

ChatGPT Ads jsou v Česku

OpenAI začalo reklamu v ChatGPT testovat začátkem roku 2026 v USA. 24. srpna se reklamy rozšířily do 31 evropských zemí včetně České republiky a Slovenska. Od 31. srpna mohou české firmy využívat také samoobslužný Ads Manager.

Nejde tedy už jen o technologickou novinku, na kterou se čeká. Firmy mohou ChatGPT Ads reálně začít testovat.

A právě proto se jim v IMPnetu aktivně věnujeme. Chceme zjistit, pro jaké klienty tento kanál dává smysl, jaké výsledky může přinést a jak se liší od klasické výkonnostní reklamy.

Jak reklama v ChatGPT funguje?

Reklama se nezobrazuje přímo v odpovědi ChatGPT. Zobrazuje se jako samostatná sponzorovaná karta pod odpovědí, která obsahuje titulek, popis, obrázek a odkaz na web.

To je důležitý rozdíl oproti tomu, co si pod reklamou v AI může řada lidí představovat.

Nelze si zaplatit, aby ChatGPT doporučoval konkrétní značku nebo produkt ve své odpovědi. Placená reklama a organická viditelnost v odpovědích ChatGPT jsou dvě rozdílné věci.

Kdo reklamu uvidí?

V současnosti se reklamy zobrazují uživatelům tarifů Free a Go. Uživatelé Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nevidí. Nezobrazují se ani účtům, u kterých OpenAI predikuje věk uživatele pod 18 let.

Pro některé segmenty je to zásadní informace. Například u B2B nebo SaaS může být ChatGPT velmi relevantním prostředím, ale část nejzajímavějšího publika používá placené tarify a reklamu tedy neuvidí.

Nečekejte klasická klíčová slova

Jedna z největších odlišností oproti Google Ads je způsob cílení.

ChatGPT Ads nepracují primárně s klasickým seznamem klíčových slov. Reklamy se párují s kontextem konverzace pomocí tzv. context hints.

Inzerent tak může popsat situace, témata nebo potřeby, ve kterých má být jeho nabídka relevantní. Systém následně pracuje s celým kontextem konverzace.

Pro marketing to může být velmi zajímavé. Uživatel totiž nemusí zadat jednoduché klíčové slovo. Může ChatGPT popsat celý problém, své požadavky, rozpočet nebo preference.

Reklama tak může vstoupit přímo do fáze, kdy zákazník porovnává možnosti a rozhoduje se.

Co v Česku zatím nejde?

Právě tady je potřeba mít realistická očekávání.

V evropských kampaních zatím nejsou podporována vlastní publika. To znamená, že nelze využívat klasický remarketing, lookalike publika ani jednoduše vyloučit stávající zákazníky.

Stejně tak:

nelze cílit klasickými klíčovými slovy jako v Google Ads,
nelze si koupit zmínku značky uvnitř odpovědi ChatGPT,
nelze oslovit uživatele Plus a Pro,
zatím neexistují české spolehlivé benchmarky CPC, CPA nebo ROAS,
reklamní systém je stále v betě a jeho možnosti se mohou měnit.

Proto bychom dnes ChatGPT Ads nevnímali jako náhradu Google Ads nebo Meta Ads.

Je to nový kanál, který je potřeba nejdříve otestovat.

Pro koho mohou být ChatGPT Ads zajímavé?

První potenciál vidíme především u:

e-shopů s širším sortimentem,
produktů, které lidé před nákupem porovnávají,
elektroniky a technického zboží,
cestování,
vzdělávání,
služeb s delší rozhodovací fází,
produktů a služeb, které si zákazníci před nákupem nechávají vysvětlit.

Naopak opatrnější bychom byli u kampaní, jejichž výkon stojí hlavně na remarketingu nebo velmi přesném vlastním publiku.

Co to znamená pro e-shopy?

Zajímavou možností je propojení ChatGPT Ads s produktovým feedem.

Systém může podle kontextu konverzace vybrat konkrétní produkt z feedu. To otevírá prostor pro reklamu ve chvíli, kdy uživatel řeší konkrétní potřebu a porovnává jednotlivé možnosti.

O to důležitější bude kvalita produktových dat. Nestačí pouze název produktu a cena. Pro konverzační prostředí bude důležité dobře popsat vlastnosti a parametry produktu tak, aby odpovídaly tomu, jak o nich zákazníci skutečně přemýšlejí.

Jak k tomu přistupujeme v IMPnetu?

ChatGPT Ads nechceme pouze sledovat. Aktivně je testujeme.

Zajímá nás především, jak funguje kontextové cílení, jaké typy produktů a služeb mají potenciál, jak se liší výkon od klasického vyhledávání a jak správně nastavit měření.

Klientům proto zatím nedoporučujeme bezhlavě přesouvat rozpočty z fungujících kampaní.

Dává nám větší smysl oddělený testovací rozpočet, správně nastavené měření a předem definovaná kritéria úspěchu. Teprve vlastní data ukážou, jestli ChatGPT Ads konkrétnímu byznysu skutečně fungují.

Současně je potřeba myslet na druhou stranu AI marketingu.

Placená reklama není totéž co GEO

ChatGPT Ads řeší placenou viditelnost. GEO neboli Generative Engine Optimization řeší organickou viditelnost značky v odpovědích AI asistentů.

Pokud tedy chceme, aby se značka objevovala v relevantních odpovědích ChatGPT, nestačí pouze spustit reklamu.

Budoucnost AI marketingu podle nás bude stát na kombinaci obojího: placené viditelnosti a kvalitního organického zastoupení značky v AI odpovědích.

Co bude dál?

ChatGPT Ads jsou na českém trhu teprve několik dní. Na definitivní závěry je proto brzy.

Jedno je ale jisté: AI se stává novým prostředím pro marketing a reklamu a ChatGPT Ads jsou první konkrétní krok tímto směrem.

V IMPnetu budeme jejich vývoj a výsledky testování dál sledovat. Jakmile budeme mít dostatek dat z českého trhu, chceme se s vámi podělit nejen o to, jak ChatGPT Ads fungují, ale především komu a za jakých podmínek se vyplatí.

Pokud chcete zjistit, zda dává smysl ChatGPT Ads otestovat právě pro váš byznys, můžeme společně projít připravenost vašeho účtu, měření a případně produktového feedu a navrhnout první test.

Dominik Bezděk

Dominik u nás začínal před osmi lety jako stážista. Postupně si prošel linkbuildingem, správou sociálních sítí a nakonec se ponořil i do světa PPC kampaní. Dnes u nás působí jako marketingový manažer – stará se o to, aby naši klienti byli vidět tam, kde na tom opravdu záleží, a aby jejich online aktivity dávaly smysl i výsledky. Jak to dokáže?