Příspěvek

Blog už dávno nie je iba doménou pár jednotlivcov, ktorí jeho prostredníctvom vyjadrujú svoje názory. Blogovanie sa dostalo aj do firemnej sféry - spoločnosti sa týmto spôsobom snažia priblížiť svojim zákazníkom a pôsobiť "ľudskejšie". Navyše môžu pomocou blogu preukázať, že sú vo svojom odbore naozajstnou autoritou.

Čo vlastne znamená "blog"? Slovo blog vzniklo z anglického web log, teda slovensky webový zápisník. Spojením slov vzniklo v zahraničí weblog a okolo roku 1999 sa na jednom, vtedy ešte weblogu v USA, objavilo spojenie we blog (my blogujeme). Tento názov sa potom uchytil do celého sveta. Za historicky prvý verejný blog sa pritom najčastejšie považuje blog Justina Halla z roku 1994.

Definíciu blogu nie je možné vyjadriť jednou vetou. Najčastejšie ide o názory človeka, ktorý glosuje nad témami, ktoré ho zaujímajú, bavia, rozumie im a chce tieto informácie vykričať do sveta. A ak píše zaujímavo a zábavne, ostatní ľudia jeho blog radi čítajú.

Firemné blogy

Blogy dnes nepíšu len jednotlivci, ale tiež celé firmy. Najčastejšie v technických odboroch, kde zamestnanci firmy popisujú napr. svoje výrobky, služby či technológie. A to jazykom, ktorému rozumie široká verejnosť - blog tak plní vzdelávaciu funkciu, zbližuje firmu s jej klientmi a zároveň dokazuje odbornosť danej firmy = vytvára z nej autoritu.

Na druhú stranu existujú odvetvia, v ktorých blogovanie moc význam nemá. Len ťažko si možno predstaviť blog spoločnosti vyrábajúcej dopravné značky alebo napríklad upratovacie firmy. Iste, môžete namietať, že aj v týchto sférach by išlo "niečo vymyslieť", lenže - akonáhle blog píšete z donútenia a len preto, aby tam niečo bolo, je lepšie ho nepísať vôbec.

Ak teda nemáte svoj firemný blog, nevešajte hlavu. Podľa jedného britského výskumu malo v roku 2000 vlastný blog len 5 % oslovených firiem. Novšie výskumy bohužiaľ nie sú k dispozícii, ale možno predpokladať, že na Slovensku sa budeme pohybovať na podobnej cifre.

Zrátané a podčiarknuté - keď pracujete v rýchlo sa meniacom odvetví, ktoré neustále prináša nové a nové veci, môžete blogovanie skúsiť. Hoci vám to zo začiatku môže pripadať zvláštne, postupom času si zvyknete a začne vás to baviť. O to viac, keď sa časom pod vašimi článkami začne objavovať diskusia a niektorí zákazníci sa vytasia s tým, že vás oslovili vďaka tomu "super článku o desaťjadrovom procesore".

Rozhodne sa ale do ničoho nenúťte. Blog písaný z donútenia je dopredu odsúdený k záhube. V takom prípade radšej svoju energiu vložte inam - napríklad pre svojich zákazníkov vymyslite výhernú súťaž.

Lukáš Bryksa

Lukáš Bryksa stojí za vznikem naší agentury. Ve vodách IT a online marketingu se pohybuje už více než 14 let a má bohaté zkušenosti s IT start-upy. Můžete se spolehnout, že se bude vždy snažit najít to nejlepší řešení pro každého klienta a dotáhne váš projekt do konce. Lukáš je totiž jeden z těch lidí, ze kterých nadšení pro věc a láska ke své práci přímo čiší.

všechny články autora